打造“网红”旅游目的地 短视频的营销神话能走多远?

2018-06-15 14:561中国旅游新闻网_跟着中国旅游地图一起行走在路上网钛CMS

    从旅游都会到“网红”目标地,快手、抖音等短视频平台无疑是今年炙手可热的催化剂。依据驴妈妈旅游网公布的数据,今年1-6月,重庆、西安、厦门、成都、三亚等短视频之城,成为线上用户关注度、搜查量增幅最快的目标地,通过短视频展现目标地差别角度的情形,创新的营销形式,关于年轻人的吸引力可见一斑。现在,已有相称一部分目标地入驻短视频平台,借助盛行元素,抢夺80后、90后乃至00后等新一代的旅游者主体。

    有人说,短视频是上瘾毒药,控制了人的“多巴胺”。从“连导航都搞不清晰路况”的都会重庆,到集时髦与古都为一体的南京,再到“带不走的,只要你”的成都,在融入新颖、轻松、搞笑、芳华等盛行元素、搭配各色音乐之后,借助短视频的风口,晋升为“网红”之城。

今年以来最为火爆的旅游短视频,当属重庆“洪崖洞”,它在抖音平台上简直以刷屏的方式出现,吸引了大量游客前去“打卡”。依据重庆市旅游开展委员会发表的数据表现,洪崖洞景区五一的客流量更是增长了120%,热度仅次于故宫,居天下景区第二位。

多样化、碎片化和视听化的网络期间,短视频开拓了旅游产物营销的新形式,抖音、快手等短视频平台,也成为在线旅游平台上出现频率最高的词汇之一。兼具内容入口与交际基因的短视频,年轻用户显然十分情愿“买账”。

    “旅游平台线上用户,80后占比37.3%,90后占比35.5%,年轻人撑起了旅游消耗的半边天,超越8成的房客运用电话端平台下单,该用户群与抖音用户群根本符合”。驴妈妈旅游网市集担任人李秋妍表示,乐于分享、分期消耗、提早享用、易受影响、热衷模拟,这是年轻用户的群体特性,对带火旅游目标地起了紧张作用,在原创内容的动员下,一边旅游一边分享短视频成为旅游新常态,竞相模拟或二度创作的短视频极速传达,也成绩了目标地营销。

    李秋妍泄漏,从现在的状况来看,短视频对国内短途游目标地的影响更为间接,尤其是能够“说走就走”的周边都会大概景区,能够在短时间内刺激旅游客流的集聚,而长线目标地则能够通过这种精准营销提拔品牌着名度、收获潜伏客源。

    正是基于短视频录制简单、本钱低廉的特质,因而除了巨大的“素人用户”之外,很多景区、地方旅游部分以致OTA等“旅游行业原住民”,都纷纭进驻短视频平台开设了官方账号。现实上,今年杭州市旅委也已长期对这种营销形式进行了关注,并讨论能否将短视频与都会主题营销相结合。杭州市旅游形象推行中央一名相关担任人泄漏,虽然短视频平台为旅游目标地的营销带来新玩法,但是,其影响力的耐久性与内容转化率还需求大数据的进一步剖析。

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