字节跳动做搜索?理想很丰满,现实很骨感

2019-08-02 12:041805互联网未知

原标题:字节跳动做搜索?理想很丰满,现实很骨感

日前,字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布招聘消息《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》,官方披露了字节跳动搜索团队的信息。

其实,早在2019年3月,就有网友发现今日头条可以支持站外搜索,今日头条低调回应。而如今在公众号公开招聘,那就是字节跳动官宣要作搜索业务了。

字节跳动最初是以今日头条的信息流业务起家,后来抢先小视频,快速成长为巨头。

如今,字节跳动为何又要做非常成熟的搜索业务,字节跳动做搜索的前景又如何呢?

一、 字节跳动的穷则变

从商业模式上看,字节跳动的营收和盈利还是来自于互联网广告,分享是广告业的盘子。

过去几年,今日头条营收快速增长,以至于喊出要在2019年实现千亿营收的豪言。

然后,现实是残酷的。数据显示,2018年中国广告市场增速仅为2.9%,互联网广告拉动广告市场增长效果显著,但增速放缓。

在整体经济增长放缓的大背景下,各个厂商的广告投入必然受到限制,字节跳动面对的市场天花板就在这。

同时,中国移动互联网月度活跃设备规模也已经触顶,11.4亿的数字,已经接近中国的人口数量了。2019年二季度,中国互联网用户月度活跃设备规模单季度内下降近200万。

字节跳动的用户天花板也到了。

过去一两年,字节跳动能够快速增长,靠的不是他传统的流媒体业务,而是火爆的短视频。

数据显示,过去一年短视频行业虽然广告规模还不如搜索与信息流,但是增速是最快的。

不过,随着短视频的火爆,这块增速最快的蛋糕不再被字节跳动独享了。

短视频业务,最初的红利获得者是快手,然后字节跳动多线出击,最后抖音大获成功。

而如今,短视频业务已经遭到巨头入侵,头条系的火山小视频出现负增长,西瓜视频增长只有21.8%,只有抖音还有良好增长势头,增长率也就61.4%

而腾讯的微视,百度的好看增长率都高达200%以上。在信息流上被围剿的一幕,又出现在短视频业务之中。

从当年的信息流业务看,字节跳动起初一家独大,但是在百度、腾讯、阿里UC等企业跟进后,信息流立即就变成群雄争霸,字节跳动在用户数上还落后于百度。一家的蛋糕变成多家一起吃,字节跳动还吃不到最大的。

所以,未来字节跳动短视频的市场份额也会大幅下降。

字节跳动的天花板临近,份额又面临缩水,营收与利润增长堪忧。如果是一家已经IPO的企业,营收和利润的缩水只会带来股价下跌,不会有太大影响。但是,字节跳动还没有IPO,只是Pre-IPO。而且是对赌的Pre-IPO,如果估值达不到预计数字,字节跳动要拿出真金白银回购股份,还要支付高额利息。这就不是股价下跌的问题,而是现金流和资金链要出问题。

所以,字节跳动很着急。于是,它从2019年3月就尝试进入搜索业务,开拓新的市场。

二、 必然踢到铁板

对字节跳动这家新公司来说,它虽然发展速度很快,信息流业务和短视频业务也很成功,但是这些都是新兴业务。

在今日头条出现的时候,还没有信息流的竞争对手。在做字节跳动做短视频业务的时候,巨头也未加入,只有一个更年轻的快手。

而搜索业务完全不同,它是一个巨头早已进入,非常成熟的业务。

从市场规模看,搜索广告的市场规模,依然高于信息流和视频,是一座金矿,但是这座金矿已经开发多年了。

上一次大张旗鼓做搜索的是360,相比字节跳动,当年的360如日中天,掌握底层的入口,有数亿的用户。然而最后360搜索的份额非常小。

类似的还有神马搜索,阿里和UC是实力,资金,用户数,装机量都不用质疑,投入的资源也非常巨大。但是它们对百度的冲击很小,市场份额远不如百度。

同样,在全球市场,也是谷歌一家也占据绝大部分份额,必应即使有微软操作系统级别的加成,也无法竞争。

所以,搜索引擎市场本身就是一个独大的市场,字节跳动去做搜索,完全没有竞争力。

技术上,字节跳动差得远。靠用户基数和装机量,在搜索市场不好使。相比百度、阿里、360,字节跳动无法与之竞争。

所以,这次字节跳动必然会踢到铁板,会出现投入巨大,市场份额寥寥无几的情况。

三、 给资本画饼

搜索市场难做,字节跳动一定可以预料到。字节跳动进军成熟领域的竞争力不足,也有历史验证。

悟空问答的对手是并不强大的知乎,结果,它依然没做起来。而搜索的对手是百度、阿里、360,它怎么可能赢呢?

字节跳动又不傻,它为什么要去烧钱呢?

至此,我们可以推测,字节跳动烧钱做搜索,就不是真想做,而是要给资本画饼。

这个手法,非常类似美团上市前全做网约车,收购摩拜。

进入一个新市场,无论难度多大,前景多黯淡,都可以用新市场的市场规模给资本画饼,提高估值。

本来主业市场规模200亿,你给资本画的饼只有200亿,但是你进军一个2000亿的市场,哪怕你刚刚加入,份额只有十亿分一,你也可以给资本画2000亿的饼。

估值提上去,以后一地鸡毛再说一地鸡毛的事情。只要后来的资本能接受画饼,前期投资就可以全身而退。

所以,一个业务赚钱不赚钱不重要,能不能做起来不重要,能画出饼让资本相信最重要。

至于IPO以后,这个业务不赚钱,烧钱严重(譬如美团的摩拜和网约车),那么以后就不做了,当作包袱甩掉就可以了。

所以,字节跳动搜索业务更像一个资本画饼项目,它的寿命恐怕不会太长。

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