新生节庆能否“拯救”旅游古镇

2019-05-04 15:325023中国旅游新闻网_跟着中国旅游地图一起行走在路上中国旅游新闻网_跟着中国旅游地图一起行走在路上

大都古镇心愿过程嫁接戏剧节、音乐节来获取年青客群,但专家以为过分复制会带来消耗疲软。


  借一个旧的壳装进新的软性内容,越来越成为古镇打造影响力的新逻辑。戏剧节、片子节、音乐节等层见迭出的重生主题节庆和古镇嫁接,为古镇带来了年青客群和直观的经济效益。尤其是乌镇戏剧节的胜利,给其余古镇带来了考虑,自身具备文明秘闻的古镇当面对着特征不足显明、品牌度不足的题目时,与其费尽心理抱守过去的人物故事,不如打造出特别的内容影响力。但是,局部古镇呈现了范围性的简约复制,好比差别性不大的音乐节给旅客形成了审美疲惫和消耗疲软。贸易形式能够复制,然而文明内核难以复制,若何打造出本人的品牌节庆,关于好多古镇来说依然任重道远。


  戏剧节、片子节成为古镇新标签


  “黄磊倡议咱们做戏剧节”,乌镇游览股份有限公司总裁陈向宏说。至今,乌镇戏剧节做到第五年,成为国内最具影响力的戏剧节。10月29日,历时10天的第五届乌镇戏剧节落幕,仍旧全程人气火爆、一票难求。戏剧节曾经成为了乌镇的标签之一,在本年前3季度中国古村子古镇品牌影响力排行榜上,乌镇稳居第一。


  除了戏剧,片子元素也被注入古城之中。10月28日至11月4日,平遥古城继举行了第17届平遥国际拍照大展之后,又举行了第一届平遥国际片子节。耗资6000万把原有的旧柴油机厂房改形成一座“片子城”,除了杀青将来按期举行的片子节关节之外,主理方也心愿让这座2700年的平遥古城讲出新的故事。


  更容易复制的音乐节在各个小镇更是层见迭出,安仁、绍兴、赤水、台儿庄等多个古镇操办音乐节,11月3日-5日,“赤水河谷音乐季”在遵义赤水河谷沿途举办,此中一个舞台就配置在具备本地特征的土城古镇。


  夜间古镇音乐节吸引80后、90后年青人


  作为游览目标地的古镇,过程主题节庆的注入,在现代语境下找到了新的思绪。当旅客的需要从简易旅行到休闲度假逐步提拔,先天的天然资本曾经不是吸引旅客的相对要素,尤其是一些古镇面对“千镇一边”的题目。


  陈向宏在做乌镇戏剧节之前,和黄磊到上海大剧院看话剧,“那时我吓了一跳,前后左右都是年青人。的确度假游览,消耗力最强的便是80后的年青人,而咱们高价客房首要客户群也是他们。”依据《年青群体环球游特色及趋向申报》表现,尽管80后、90后整体收入程度还没有前一代高,但他们消耗程度却已与前一代相称。戏剧节、片子节以及音乐节呈现的明星歌手自带年青人流量,其前卫观点也赐与年青人吸引力。近期举行的“赤水音乐节”便是由以80后、90后为首要客户的蚂蜂窝游览网介入包办。


  夜间消耗明显,淡季再造黄金周


  主题节庆给古镇带来的最为直观的效益是节日时期增进的客流量及经济效益,此中二次消耗尤为紧张。乌镇戏剧节时期,有旅客称“日间看戏,晚上能够到酒吧偶遇演员”,景区的留宿一房难求;音乐节更是放置从早到晚的日程,重视营建晚上的气氛。据理解,11月举行的赤水音乐节时期,赤水本地的旅店堆栈简直处于满房形态。同时,主题节庆多会合在10月黄金周事后的游览淡季时期举行,简直再造了一个“十一黄金周”。


  北京结合大学传授李柏文对新京报记者称,古镇的主题节庆运动的确是古镇和新业态的一种互动,古镇自身具备客流量,这是做主题节庆运动的依靠,反过来,主题节庆可以丰盛古镇的消耗内容,延伸旅客停留时间,尤其是夜间停留。


  这种效益不只仅是节庆时期的短期效益,而是历久文明效益。据中青旅最新的半年报表现,2017年上半年,中青旅在乌镇景区的经营中实现净利润4.61亿元,同比增进20.94%;累计欢迎旅客512.62万人次。至今为止,乌镇每年的旅客增进率仍然连结着两位数,乌镇方面也示意戏剧节的文明能源功不成没。


  比美丽的“壳”更紧张的是往里装新货色


  “做乌镇,这快要20年的时间里,我只一心做了两件事:第一,我做了一个壳。第二,往壳里装新货色。”陈向宏将多年做古镇的经历总结为这两句话。做出美丽的壳很紧张,但更紧张的是壳里装进去的内容是否成为特征显明的文明能源,驱动古镇的游览倒退。


  没有丰盛的主题内容,没有文明的传承,即便是乌镇也很难从与它相似的游览小镇中怀才不遇。不仅是戏剧节、另有木心美术馆、互联网大会、今世艺术展等,从分歧的角度建设起了乌镇的品牌。“文明运动便是放大IP的最好伎俩。”陈向宏说,关于古镇来说,动辄就有几千年史册,当中呈现的史册故事以及文人绅士也不可胜数数,但若不过抱守以前的绚烂而不考虑与当下的关系,也会很快损失生命力。


  总的来看,不管是古镇自身所带有的史册文明,照旧先天不具有文明沉淀优势的小镇,都必需有本人特别的识别物和形象。纵观天下也是这样,好比法国戛纳片子小城、普罗旺斯的熏衣草小镇,以主题内容来彰显特性。


  现代化立异引争议 范围性复制危险大


  “游览的项目复制,不是一个简约的产业化复制,它肯定是有文明创意类的货色,能复制的是形式,其余的都复制不了。”游览专家魏小安示意。因而,一些与古镇内陆文明无关的现代化立异遭到史册学者的批判,尤其是宣扬的音乐节与安谧古镇构成的宏大反差,虽遭到消耗者的欢送,同时也惹起争议。


  一个好的节庆植入古镇遭到多方面要素的影响,须要经历丰盛的创意和技能人才、成熟的构造治理以及充足的欢迎才能,而这些在天下都非常匮乏。关于地舆地位偏僻、硬件设备倒退滞后的地区,想要哄骗短期的节庆运动动员本地游览的敏捷倒退,同时打出品牌的着名度,难度非同个别。


  在打造主题节庆上,简约的范围性复制逐步呈现,一直耗费观众的热情和新颖感。对此,李柏文指出,中国的市集充足大,可以在肯定范畴内包容同范例的运动,然而假如在近间隔内同质化的内容呈现,危险对照大,并且如许的复制不过肯定时间内的短期经济效益,时间一过,不成能历久连续。


  专家观念


  李柏文 北京结合大学游览学院传授


  古镇做文明内容最紧张的是两个方面,一个是资源,没有资源的支撑任何设法都难以实现;第二个便是创意,关于一些具备文明秘闻的古镇来说,深挖自身具备的史册文明是值得一定的,但假如加以思索市集需要和古镇内容的丰盛性,有针对性和抉择性地进行立异,将能带来经济和文明的双重效益,好比将现代化的技能和伎俩使用到古镇的内容建立中等都是不错的测验。


  周鸣岐 景鉴智库首席剖析师


  古镇注入节庆文明复制性可行,要害是若何出彩、立异。就好比乌镇戏剧节,的确其余处所也能够做,但着名度很难超过乌镇。如今游览产物的打造太多是简约剽窃,但没有立异的简约复制吸引力就会大打扣头。我感觉小镇文明在于两局部,一个是对小镇独占故事的深层挖掘、产物化,另一个是文明立异,立异才是文明的生命力地点,齐全能够是以前基本没有的元素,不要一提文明就去史册书和县志里去翻。


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