如果离开门票,中国的旅游景区还能靠什么活下去?

2018-07-05 19:421中国旅游新闻网_跟着中国旅游地图一起行走在路上helen

“铁打”的风景,“流水”的游客,门票和钱包之间横着一本旅游账——景区不愿扯开降价的口子,消费者怨声载道却也不得不任人宰割。一来一往中,写明了商业运营中的精明算法,更传递出老百姓的诉求和苦衷。国家发改委降低国有景区门票价格征询意见的发布透露出扭转“唯门票独大”的局面,一张门票如同一根经济杠杆,而经营模式的变革,将是撬动起旅游业向优质服务升级转型的关键所在。


构造多元化产业链格局

经济利益驱使下,当地方景区以及政府部门对于门票收入依赖欲罢不能。今年五月,陕西华山风景名胜区旺季登山门票价格由现行的每人次180元降为160元。门票“缩水”并不意味着景区热度衰退,反而在惠民政策之下带来了游客增量和产品扩容。对于知名景区而言,门票降价并非唯一出路,陕西华清池景区通过创新经营,连片发展,走出一条产业价值的多维度竞争之路。

 

华清池位于西安市辖区临潼,与之相邻的是世界文化遗产秦始皇陵及兵马俑坑。在发展初期,游客慕名兵马俑而来,顺便看一眼“皇家澡堂”华清池。作为线路的配比资源,尽管曾经是历代帝王的离宫别苑,也流传着烽火戏诸侯、唐明皇和杨贵妃的传奇故事。但地位的尴尬不仅谈不上过夜经济,营收都是问题。

 

华清池的“逆袭”,源于管理机制创新,由传统事业单位过渡成为市场化运营模式,开始了传统门票模式向体验式门票的转型。

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